一款專門為中國(guó)男生設(shè)計(jì)的香水，主題是柳樹，清爽潔凈，線條分明，適合在各種場(chǎng)合使用，好雨知時(shí)節(jié)，澄清萬里埃
采用專業(yè)香水處理酒精，降低酒精味，更好呈現(xiàn)柳樹溫潤(rùn)的質(zhì)感，并加入西班牙檸檬油，賦予產(chǎn)品更加陽光的香氣，
中調(diào)里的高地薰衣草干凈硬朗，將獨(dú)有的線條感帶給這款產(chǎn)品。
| 容量 | 分類 | 香型 | 場(chǎng)合 | 留香 |
|---|---|---|---|---|
| 15ml | 古龍 | 橘柚 | 日常 | 2個(gè)時(shí)辰 |
| 30ml | 馥奇 | 草本 | 通勤 | 4個(gè)時(shí)辰 |
| 50ml | 西普 | 花香 | 休閑 | 8個(gè)時(shí)辰 |
| 100ml | 東方 | 木質(zhì) | 約會(huì) | 12個(gè)時(shí)辰 |
關(guān)
于
浥
塵
產(chǎn)品設(shè)計(jì)&研發(fā)結(jié)果
大家想看長(zhǎng)求總，故而這部分提前。
于是經(jīng)過一系列的思考和設(shè)計(jì)，我們最終做出了一款清爽干凈的香氣，一個(gè)聞起來讓人高興的味道：清爽水潤(rùn)的草本氣息撲面而來，少許的柑橘和黑胡椒構(gòu)成豐滿的頭香，青翠的（甚至有點(diǎn)泥土芬芳）柳葉氣味緊隨而上，特殊的高地薰衣草精油塑造了筋骨，柏木與香根草在尾調(diào)里，粗糙堅(jiān)硬，溫柔陽光無攻擊性，但卻又辛辣驕傲線條分明，顯示出屬于年輕男生的獨(dú)有氣質(zhì)。
這是覺軼理解的現(xiàn)代東方香氣，它是年輕、干凈生活態(tài)度的展現(xiàn)，是反油膩反世俗的表達(dá)，它不擾人不侵略，但也絕對(duì)不失個(gè)性，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)知識(shí)分子的內(nèi)斂儒雅，也代表著現(xiàn)代青年的陽光隨和。它可以壓住我們?cè)谑篱g行走染上的灰塵，但不會(huì)壓住看你時(shí)眼睛里的溫度。
主題的選取
其實(shí)關(guān)于這款香水的故事很簡(jiǎn)單：夏天到了，我們想做一款給自己用的香水。
我們興沖沖的去實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行了一番科研，拿出了我們封存已久的SSR樣品們，細(xì)數(shù)過去：梅花、白蘭花、桂花、蘭花、水仙……
我們翻來覆去的看，這樣品的主題里就寫了兩個(gè)字：女香
沒有一個(gè)是我們這些剛猛靚仔能用的
在經(jīng)歷了一波科研與探究之后，覺軼認(rèn)為，應(yīng)該從概念開始構(gòu)思，做一款有東方男生特質(zhì)的香水出來，而適合東方男生的特質(zhì)，我們想了很久，也是兩個(gè)字：干凈。
我們希望這款香水像是炎夏的陣雨，能壓住夏日里面的炎熱和萎靡，把清澈和生機(jī)勃勃還給這個(gè)世界，把干凈和器宇軒昂還給男孩子們。
對(duì)常規(guī)的香水的創(chuàng)作而言，都是在兩種思路里面2選1的去做（我們不考慮0哈），第一種是“用香氣復(fù)原一個(gè)形象”，比如我貼合阿爾帕西諾的氣質(zhì)和外形去做一款香水，這個(gè)氣味有豐富而寫實(shí)的細(xì)節(jié)與強(qiáng)烈的個(gè)性，形象感十足（比如嬌蘭的滿堂紅），這是古典主義的做法；而第二種思路是“用香氣還原一個(gè)情景”，用一些特征性的香氣來組合，描繪一個(gè)場(chǎng)景，一種氛圍（比如MMM的JAZZCLUB）。
但是經(jīng)過對(duì)自己直覺的審問，我們都不覺得這兩個(gè)手段可以很好給這個(gè)名為“干凈”的課題一個(gè)答案，于是我們選擇了第三種，一般不會(huì)有人選的路：用香氣講述一個(gè)概念。這樣講估計(jì)令人迷幻，我來用美術(shù)做一個(gè)類比：前面說的第一種思路是古典主義，咱們看到一個(gè)蘋果就照實(shí)畫就完事了；第二種思路就是寫生，咔咔咔畫了幾筆，簡(jiǎn)單但是大家也都看得出這是蘋果；第三種思路就是現(xiàn)代主義，我們用線條顏色在畫布上看起來很沒道理的涂涂抹抹，但是哥幾個(gè)一看就說，呦這畫的還真挺好看的，而且是個(gè)蘋果，準(zhǔn)沒跑。
實(shí)際上能把這事兒做好的，還真沒幾個(gè)。
我們想了很久，決定用柳樹這個(gè)主題。
柳樹這個(gè)主題其實(shí)很有意思，它一方面在中國(guó)文化里有極其強(qiáng)烈的存在感，并是江南官方認(rèn)證的水邊植物，當(dāng)春分后霧氣彌漫的日子里，柳樹在酥暖的斜風(fēng)細(xì)雨中，被春風(fēng)裁出嫩綠的細(xì)枝和葉芽，柳樹的干凈，是年輕的干凈，它代表著清爽，寓意著年輕，濯根枝兮澗流中，示無塵兮于世人。
于是柳樹成為了這款香水的主題。
名字
當(dāng)時(shí)備選的名字有兩個(gè)，一個(gè)是“清和”，一個(gè)是“浥塵”。
這兩個(gè)都是有故事的名字，第一個(gè)清和是取自宋徽宗那篇《夏日詩帖》里面的“清和節(jié)后綠枝稠”，這是一篇未寫柳而說柳的詩，通篇都在講夏日?qǐng)@林里綠樹與繁蔭，整首詩的氣質(zhì)有一種北宋文風(fēng)的自在溫柔，不輸易安居士的“露濃花瘦，薄汗輕衣透”，亦有東坡“殷勤昨夜三更雨，又得浮生一日涼”的愜意淡然。
浥塵的來歷則更好猜，就是王安石那句“渭城朝雨浥輕塵，客舍青青柳色新”，其實(shí)這首詩里的柳樹只是配角而已，但我其實(shí)更喜歡這兩句詩里的大唐氣度，干凈、簡(jiǎn)練，而且其中的雨水更有力量，字句穿越千年，依舊明亮的像是在發(fā)光，唐人確實(shí)不一樣，驕傲爽脆，像是掰開夏天最水靈的黃瓜。
我愛唐人的氣度，更覺得王安石這詩里那“壓住天下飛揚(yáng)塵土”的氣度，更適合我們對(duì)這瓶香水的展望。
字體上面也有一些困難，我在設(shè)計(jì)的時(shí)候希望“浥塵”這兩個(gè)字在香水的包裝和標(biāo)簽上是最顯眼的東西，所以我需要給它們一個(gè)非常有個(gè)性的字體，選了很多都不滿意，于是我決定抓起毛筆，親自入場(chǎng)執(zhí)行，瘦金體是最后的答案，它鋒銳又溫柔，古典又現(xiàn)代，那種從容和慵懶也是別的字體所不具備的……
實(shí)際情況是我只會(huì)寫瘦金體，而沒選清和的主要原因是我猜這個(gè)名字已經(jīng)被注冊(cè)了。
外
觀
設(shè)
計(jì)
已經(jīng)敲定了清潔干凈的主題之后，外包裝的設(shè)計(jì)也需要跟隨，柳樹在雨霧里的綠色是一個(gè)標(biāo)志性的顏色，降低了亮度和飽和度之后，這種綠也會(huì)更有水汽，更干凈，我們的包裝正面便采用了這樣的色塊，其余地方都是白色，這款產(chǎn)品的氣味簡(jiǎn)潔干凈，外觀更應(yīng)如是。
但其實(shí)我也很糾結(jié)，這款產(chǎn)品并不簡(jiǎn)單，里面有非常多的文學(xué)概念，我希望在包裝上做一些提示與鏈接，讓消費(fèi)者和產(chǎn)品的溝通不僅限于氣味，更能夠在拿到產(chǎn)品打開盒子的時(shí)候，可以對(duì)產(chǎn)品有更全面的感受。
鑒于產(chǎn)品的標(biāo)題是我自己寫的，覺軼LOGO的靈感又來源于印章，于是我又敲定了書法與繪畫元素，中國(guó)氣質(zhì)還是要用中國(guó)技法體現(xiàn)，我在盒子的側(cè)面平鋪的書法日課紙上的米字格，背面則畫了兩條游魚作為封口貼上的圖案，朝向一片漂浮在水面上的柳葉……如果你打開盒子，那就勢(shì)必會(huì)驚走錦鯉……我喜歡這種安靜的動(dòng)態(tài)，自然、寧靜。
更多的話
東方香水這個(gè)概念其實(shí)很難，這絕對(duì)不是把西方香氣元素拿走，換成東方香氣元素就能完成的事情，換皮不換骨而已。更重要的是洞察我們這個(gè)文化里，大家對(duì)“香”的定義。
更重要的是洞察我們這個(gè)文化里，大家對(duì)“香”的定義。
有的氣味很好聞，但很多人不愿意用在身上，有的味道簡(jiǎn)單高級(jí)，我們?cè)敢馐褂?，但是我們即便噴上身，也很難把什么鼠尾草羅勒青檸那些東西和我們的文化關(guān)聯(lián)起來，于是好多十幾歲二十出頭的小哥哥小姐姐，用起了各式各樣的檀香……
倒不是說檀香不好，那確實(shí)也是我們的香氣，只是一群弱冠桃李的孩子，只能用那些冷冷清清寂寂寥寥的香氣，得多可憐啊。
覺軼其實(shí)肩負(fù)著這種責(zé)任，我們知道怎么從頭開始創(chuàng)造香水和氣味，所以我們會(huì)在腦子里裝上長(zhǎng)安金陵街頭，那些正是當(dāng)年少的畫面，為我們中國(guó)的少年們，做出一些快意江湖輕劍快馬的香水，像是浥塵一樣，干凈青翠、扶搖凌云。